背靠背的运动品牌叫什么

背靠背的运动品牌名叫Kappa。

Kappa，这个曾经风靡全国的运动品牌，因其年轻时尚的设计和亲民的价格，赢得了众多消费者的喜爱。Kappa的Logo标志是一个独具特色的两个人背靠背的图案，因此在中国市场上，人们更习惯于称呼它为“背靠背”。

Kappa的历史可以追溯到1916年，品牌起源于意大利都灵，最初是一个家族的袜子工厂。1978年，Kappa正式进入运动市场，并迅速获得了国际知名度，赞助了包括尤文图斯、奥运会、美国田径队、AC米兰、意大利足球队和足球世界杯在内的多个体育赛事。Kappa凭借其高品质的产品和时尚的设计，成为了国际知名的体育品牌。

2002年，Kappa进入中国市场，起初通过李宁公司的代理进行销售，但并未取得显著成绩。直到李宁公司的前CEO和总经理陈义红收购了Kappa在中国的品牌所有权和永久经营权，Kappa才在中国市场开始崭露头角。陈义红在2002年以3500万美元的价格获得了Kappa在中国的品牌所有权，并出任北京动向体育的董事长，该公司当时持有Kappa中国80%的股份。

Kappa在中国市场的成功，得益于其时尚的设计和合理的价格定位，使得它在年轻消费者中迅速积累了人气。在2000年代，Kappa的销售额一度接近50亿元，与李宁、安踏等品牌并驾齐驱。

然而，近年来，Kappa在中国市场的表现却不如预期。一方面，随着市场竞争的加剧，新的运动品牌不断涌现，如Hoka和On昂跑等，这些品牌以新颖的设计和舒适的产品特性吸引了中产阶级消费者的注意。另一方面，Kappa在中国市场的扩张速度过快，导致品牌形象和产品质量出现了一定程度的混乱。

此外，Kappa在中国市场的营销策略也遭遇了挑战。由于品牌扩张过快，Kappa的专卖店数量激增，但部分店铺的选址和经营策略不够合理，影响了品牌的整体形象。同时，Kappa在产品创新和市场营销方面也显得不够积极，未能紧跟市场潮流，导致品牌逐渐失去了年轻消费者的青睐。

综上所述，Kappa这个曾经“背靠背”的运动品牌，虽然在中国市场曾经风光无限，但如今却逐渐淡出了人们的视野。这既是市场竞争加剧的结果，也是Kappa自身在品牌定位、市场策略和产品创新等方面需要反思和改进的地方。