营销策划是做什么职务

营销策划是负责制定和执行企业或产品营销策略的职务。

营销策划是企业中一项关键的职能，主要职责包括以下几个方面：

1. 市场研究：营销策划人员需要对市场进行深入研究，了解消费者需求、行业趋势、竞争对手状况以及市场机会，为制定有效的营销策略提供数据支持。

2. 目标设定：根据市场研究结果，设定明确的营销目标，如市场份额、销售额、品牌知名度等，为后续策略的制定提供方向。

3. 策略制定：基于目标和市场分析，策划人员会设计一套全面的营销策略，包括产品定位、价格策略、销售渠道选择、推广活动和公关策略等。

4. 创意构思：营销策划人员需要具备创新思维，设计吸引人的广告创意、促销活动和公关事件，以提升品牌形象和产品销售。

5. 执行与监控：策划人员不仅负责策略制定，还要协调各部门资源，确保策略的顺利执行。同时，他们需要监控营销活动的效果，通过数据分析评估策略的成效，并进行必要的调整。

6. 团队协作：与销售、公关、广告、产品开发等部门紧密合作，确保营销策略与企业整体战略的一致性。

7. 预算管理：制定和管理营销预算，确保资源的合理分配，以实现最大的投资回报。

8. 持续学习：营销策划人员需要关注行业动态，学习新的营销理论和技术，以适应不断变化的市场环境。

营销策划在企业中扮演着重要角色，通过科学的策略制定和执行，帮助企业实现市场目标，提升品牌影响力，促进产品销售。

1、营销策划和市场策划的区别

营销策划和市场策划虽然在一定程度上有所重叠，但它们的侧重点和职能有所不同：

1. 范围不同：市场策划更侧重于市场研究和分析，关注的是市场机会和消费者需求，为企业的市场进入和产品定位提供依据。而营销策划则更全面，它涵盖了市场策略的制定、执行以及评估等整个过程。

2. 策略层面：市场策划主要关注市场细分、目标市场选择、市场定位等宏观层面的策略，而营销策划则包括产品、价格、渠道、推广（4P）等具体营销策略的制定。

3. 执行与监控：市场策划可能更多地是提供策略建议，而营销策划则需要更深入地参与策略的执行和效果监控，确保策略的有效实施。

4. 团队协作：市场策划可能更多与市场研究部门合作，而营销策划则需要与销售、广告、公关等多个部门紧密协作。

5. 目标导向：市场策划主要关注市场机会的发现和把握，营销策划则更关注如何通过策略实现销售目标和品牌建设。

尽管两者有区别，但在实际工作中，市场策划和营销策划往往相互融合，共同推动企业的市场活动。

2、营销策划师的技能要求

营销策划师需要具备以下关键技能：

1. 市场分析能力：对市场趋势、消费者行为、竞争对手状况有深入理解，能进行有效的市场研究和分析。

2. 创新思维：善于创新，能设计出吸引人的营销策略和活动，提升品牌影响力。

3. 数据分析：掌握基本的数据分析技能，能通过数据来评估营销活动的效果，为策略调整提供依据。

4. 沟通协调：与各部门有效沟通，确保策略的顺利执行，协调资源，解决执行过程中出现的问题。

5. 项目管理：具备项目管理能力，能规划和执行营销项目，确保在预算和时间限制内完成目标。

6. 商业敏感度：对市场变化和商业机会有敏锐的洞察力，能迅速调整策略以适应市场变化。

7. 专业知识：了解营销理论，熟悉4P（产品、价格、渠道、推广）等营销策略，以及品牌管理、消费者行为学等相关知识。

8. 问题解决：面对挑战时，能迅速找出问题的关键，提出解决方案，并执行。

9. 适应性：在快速变化的市场环境中，能灵活适应，不断学习新知识和技能。

10. 团队合作：具备良好的团队协作精神，能与不同背景的团队成员共同实现目标。

营销策划师需要不断学习和提升这些技能，以应对日益激烈的市场竞争。

营销策划是一个集策略制定、执行、监控和创新于一体的职务，对企业的市场成功起着至关重要的作用。营销策划师需要具备广泛的知识和技能，不断适应市场变化，为企业创造价值。