市场营销环境分为哪两大类

市场营销环境分为宏观环境和微观环境两大类

市场营销环境是指影响企业市场营销活动的所有外部因素。它可以分为两大类：

1. 宏观环境（宏观市场营销环境）：这是指那些对企业市场营销活动有广泛影响的不可控因素。宏观环境包括以下几个方面：

经济环境：包括经济增长、经济周期、收入水平、消费者购买力等。

社会文化环境：包括人口统计、社会结构、生活方式、文化价值观等。

政治法律环境：包括政府政策、法律法规、政治稳定性等。

技术环境：包括技术水平、技术发展趋势、技术创新等。

自然环境：包括自然资源、气候条件、地理环境等。

2. 微观环境（微观市场营销环境）：这是指那些直接影响企业市场营销活动的可控因素。微观环境包括以下几个方面：

竞争者：竞争对手的市场行为、策略、产品、价格、分销和促销等。

供应商：供应商的质量、价格、服务、信誉等。

顾客：顾客的需求、偏好、购买行为、满意度等。

中间商：分销商、零售商等在产品从生产者到消费者之间的流通渠道。

公众：对企业有特定兴趣和影响力的个人或群体。

了解和适应这两大环境是企业制定有效市场营销策略的关键。