化妆品广告作了哪些规定和标准

化妆品广告应当遵循真实、合法的原则，不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

《化妆品监督管理条例》和《广告法》对化妆品广告内容做了明确规定。首先，化妆品广告必须真实合法，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。具体来说，广告内容应当真实反映产品性质、成分、功效等，不得夸大或虚假宣传。例如，《化妆品监督管理条例》第四十三条规定化妆品广告不得明示或暗示产品具有医疗作用，不得含有虚假或引人误解的内容。

其次，化妆品广告不得含有虚假或夸大性用语。如《上海市化妆品行业广告宣传合规指引》中规定，化妆品广告不得宣称纯天然、食品级，也不得使用全效、神效、换肤等夸大性用语。

再者，化妆品广告不得使用医疗用语或易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。《广告法》第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能。

此外，针对特殊人群化妆品广告宣传，如儿童、孕妇、哺乳期妇女等，需遵循特殊要求。例如，《上海市化妆品行业广告宣传合规指引》规定，儿童化妆品广告不得宣传成人功效，孕妇、哺乳期妇女化妆品应进行注册证明。

最后，直播带货等新兴形式的广告宣传也需遵循相关法规。如《北京市直播带货合规指引（征求意见稿）》要求广告内容真实准确，并对食品、化妆品发布广告进行严格限制。

综上所述，化妆品广告应遵循真实、合法的原则，不得含有虚假或夸大性内容，以保障消费者权益，促进化妆品行业健康发展。