农产品营销中的产品概念是指有形实物吗

农产品营销中的产品概念不仅指有形实物，还包括无形的服务和观念。

在农产品营销中，产品概念是一个广泛的概念，它不仅仅局限于有形实物的范畴。具体来说，农产品营销中的产品概念包含以下几个层次：

1. 核心产品：这是指农产品提供给消费者最基本的需求和效用。例如，消费者购买苹果的主要目的是为了食用，满足口腹之欲。这里的“食用”就是苹果的核心产品。

2. 形式产品：这是指核心产品借以实现的形式，也就是产品的外在特征。对于农产品来说，形式产品可能包括产品的品牌、质量、包装、外观等。比如，消费者在购买苹果时，可能会关注苹果的品牌、外观、口感等。

3. 附加产品：这是指消费者在购买产品时所获得的额外服务和利益。在农产品营销中，附加产品可能包括送货、安装、维修、售后服务、保证、信用等。例如，消费者购买有机蔬菜时，可能会获得有机认证、绿色环保等附加利益。

4. 体验产品：随着消费者对生活品质的追求，体验产品在农产品营销中越来越受到重视。体验产品是指消费者在购买和消费农产品过程中所获得的愉悦体验。例如，消费者在采摘果园、参观农场等活动中，不仅可以购买到新鲜农产品，还可以获得休闲娱乐的体验。

5. 服务产品：农产品电商的兴起，使得服务产品在农产品营销中占据了重要地位。服务产品包括电商平台提供的物流、支付、售后等服务。以拼多多为例，通过搭建“农地云拼”系统，将分散的农产品需求在线上归集，形成爆款，降低中间环节，提高农户收益。

总之，农产品营销中的产品概念是一个综合性的概念，既包括有形实物，也包括无形的服务和观念。企业需要在产品策略上充分考虑这些因素，以满足消费者的多样化需求，实现农产品的有效营销。