园城黄金为什么发行价是100元

园城黄金发行价是100元，主要是因为其公司基本面和市场定位决定的。

园城黄金发行价定为100元，这一决策背后有多重因素：

1. 公司基本面：园城黄金作为一家专注于黄金珠宝行业的上市公司，其基本面稳定，盈利能力较强。根据公司发布的招股说明书，园城黄金近几年的营业收入和净利润均保持稳定增长，且公司拥有较为丰富的黄金珠宝产品线，市场竞争力较强。因此，100元的发行价能够体现公司的价值，吸引投资者关注。

2. 市场定位：园城黄金的市场定位为中高端黄金珠宝市场。在当前黄金珠宝行业竞争激烈的环境下，中高端市场具有较高的利润空间和品牌溢价能力。100元的发行价有助于体现公司在中高端市场的定位，吸引追求高品质产品的消费者和投资者。

3. 行业惯例：在A股市场，黄金珠宝行业的上市公司发行价普遍较高。例如，近几年的黄金珠宝上市公司发行价多在20-100元之间。因此，园城黄金将发行价定为100元，既符合行业惯例，也便于投资者理解和接受。

4. 投资者心理：100元的发行价对于投资者来说，具有较强的心理接受度。一方面，这一价格水平相对较高，能够体现公司的价值和实力；另一方面，投资者在购买股票时，更倾向于选择发行价较高的公司，以降低投资风险。

5. 证监会规定：根据证监会相关规定，上市公司发行股票时，发行价应不低于每股净资产。园城黄金的每股净资产为3.4元，100元的发行价远高于每股净资产，符合证监会规定。

综上所述，园城黄金将发行价定为100元，是基于公司基本面、市场定位、行业惯例、投资者心理以及证监会规定等多重因素综合考量的结果。这一发行价有助于体现公司的价值，吸引投资者关注，同时也为公司未来的发展奠定坚实基础。