金融营销有哪些特点和作用

金融营销具有无形性、非差异性、广泛性、地理分散性和高风险性等特点，其作用主要体现在满足客户需求、提高经营效益、促进市场竞争和创新金融产品等方面。

1. 特点：

无形性：金融产品和服务是无形的，客户在购买前难以直观感知。

非差异性：金融产品和服务容易模仿，难以形成独特特色。

广泛性：金融服务覆盖面广，包括信贷、储蓄、汇款、结算等多个领域。

地理分散性：金融机构分支机构众多，覆盖地区广泛，甚至跨国经营。

高风险性：金融行业负债经营，风险贯穿各个环节。

2. 作用：

满足客户需求：金融营销通过提供多样化的金融产品和服务，满足客户的多样化需求。

提高经营效益：有效的金融营销策略有助于提高金融企业的市场份额和盈利能力。

促进市场竞争：金融营销推动金融机构不断创新，提高服务质量和效率，促进市场竞争。

创新金融产品：金融营销有助于发现市场需求，推动金融产品和服务的创新。