大众传播中受众概念及特点

在大众传播中，受众指的是通过媒体接收信息、接受影响的群体，具有多样性、广泛性和互动性等特点。

1. 受众定义：受众是指通过大众传播媒介接收信息、参与传播活动并受到传播内容影响的群体。他们可以是个人，也可以是群体。

2. 受众特点：

多样性：受众群体具有多样化的特征，包括年龄、性别、职业、教育程度、文化背景等。

广泛性：受众范围广泛，覆盖不同地域、不同社会阶层的人群。

互动性：在现代社会，受众不再是被动的接收者，他们可以通过社交媒体、评论、反馈等方式与传播者互动。

选择性：受众在接收信息时具有选择性，他们可能只关注自己感兴趣的内容，对其他信息视而不见。

可塑性：受众在长期的传播活动中，其价值观、态度和行为可能受到传播内容的影响，从而产生可塑性。

3. 受众在大众传播中的作用：

受众是信息传播的终点，他们的接收和反馈对传播效果有重要影响。

受众的参与和互动能够促进传播活动的持续发展。

受众的需求和反馈可以为传播者提供改进和调整传播策略的依据。

4. 受众研究的意义：

了解受众的特点和需求，有助于传播者更好地进行内容策划和传播策略制定。

通过受众研究，可以评估传播效果，为传播活动提供科学的依据。

受众研究有助于推动传播学理论的发展，丰富传播学的研究内容。