宝洁旗下的美妆品牌

宝洁旗下的美妆品牌在近年来经历了市场调整，既有收缩业务、优化品牌组合的动作，也有积极应对中国市场变化的策略。

宝洁公司作为全球知名的快消品巨头，旗下拥有众多知名的美妆品牌。近年来，面对全球快消品市场的压力，宝洁公司采取了相应的调整措施。其中，在洗护市场，宝洁选择了缩小规模，专注于核心品牌。例如，宝洁关闭了一些品牌的天猫官方旗舰店，旗下高端护肤品牌Snowberry和高端美容仪品牌OPTE已关闭在中国的店铺。此外，沙宣品牌大中华区的业务也被德国消费品巨头汉高收购。

与此同时，国内洗护市场却活跃异常，国货美妆集团如珀莱雅、福瑞达、上美股份和巨子生物等，争相推出洗护新品牌。这些国产品牌聚焦于头皮微生态护理，比如珀莱雅的惊时Awaken Seeds和福瑞达的即沐，都取得了不错的市场反响。分析人士指出，随着国货美妆的布局，洗护市场的关注度提升，将形成新的竞争格局，创新能力强的公司有望获得更多市场份额。

对于国际美妆品牌而言，中国市场同样面临激烈的竞争。今年以来，至少有10个海外美妆品牌传出了关闭网络店铺和撤离中国市场柜台的消息，包括知名品牌如欧莱雅、资生堂和宝洁旗下的部分品牌。这些品牌可能通过“瘦身”来减少损失，并加速市场洗牌。尽管如此，部分品牌在撤退的同时，仍然保持对中国市场的信心，并在中国的三、四线城市和县镇寻找新的增长机会。

在价格方面，国际美妆品牌如欧莱雅、雅诗兰黛等纷纷提高部分产品价格，以应对利润下滑。然而，频繁提高价格可能导致客户流失。国内美妆品牌的崛起给国际美妆品牌带来压力，迫使它们把重点放在高端市场。尽管外资品牌在中国高端市场仍有优势，但国产品牌正在加码高端市场，增加了竞争压力。

对于宝洁旗下的美妆品牌来说，如SK-II，其在近年来在中国市场也面临销售困境。2024财年第二季度报告显示，SK-II在大中华区销售额下滑34%，成为美容业务下滑的罪魁祸首。然而，宝洁仍对SK-II抱有信心，相信品牌在触及市场低谷后能再创佳绩。